LockeblogMis compañeros de despacho de mi antigua empresa solían decir que debería dejarme el I+D y dedicarme al marketing, que me preocupaba por cosas que a un ingeniero puro ni le iban ni le venían. Será por eso o por las charlas a las que estamos asistiendo últimamente, pero lo que más me llama la atención ahora mismo del mercado de la tecnología (no todo va a ser la compra de YouTube por Google) es la compra de Vodafone Japón por la empresa SoftBank por 15.4 billones (de los americanos) de dólares.
Vodafone era en Japón la tercera operadora de móviles (el equivalente a Amena en España) por detrás de KDDI y la todopoderosa NTT DoCoMo. Dado que las cosas no le estaban marchando demasiado bien, el empresario Masayoshi Son (un talento más de la nueva generación de emprendedores japoneses) se ofreció a comprar los activos de la compañía. El resultado es SoftBank Mobile Corp que desde el 1 de Octubre está realizando un rebranding completo de la marca.
Lo más curioso es la forma en que están haciendo el rebranding: como no tienen demasiada imagen corporativa, han optado por asociarla a otras marcas más conocidas, haciendo una campaña con carteles como “+ Apple = SoftBank” (con los que trabajan en un híbrido de móvil con iPod, esperemos que más exitoso que el ROKR de Motorola) o “+ Yahoo! = SoftBank” (Yahoo! Japan está participada ampliamente por SoftBank).
Es un pena que a una empresa Europea le haya ido tan mal su andadura por el mercado japonés, pero supongo que las cosas son así en este mercado 
¿Qué opinais vosotros?¿es realmente este mercado tan duro para una empresa entranjera?¿tiene SoftBank posibilidades de triunfar? Ya puestos a preguntar y causar polémica ¿acabará esta historia como un Livedoor? (es decir, como el rosario de la aurora 
)
Hola buenas!
El problema que ha tenido Vodafone, a mi entender, es que ha intentado replicar el modelo europeo en Japón. Si se hubieran limitado a dejar que Japón hubiera ido un poco por libre, con su tecnología de localización casi omnipresente, sus tarjetas FeliCa, sus lectores de códigos de barras bidimensionales, otro gallo hubiera cantado. Pero intentar vender a los japoneses los móviles europeos como lo más de lo más, no funciona y no va a funcionar nunca. Vodafone no se dio cuenta de esto (además de que hizo muy poca publicidad en Europa de teléfonos como los Sharp 902 o 903, que no tenían rival y sin embargo casi nadie conoce por estos lares…)
Una pena!
Saludos
Luis
Hola Luis, muchas gracias por el comentario,
)
Sí, esa misma explicación la he oído de otra persona también muy ducha en el tema y parece la más probable. Al parecer Vodafone Japón tuvo dos grupos de directivos: el primero que trató de hacer las cosas al estilo japonés (gracias al cual la recepción inicial del mercado fue buena) y uno que vino luego con ganas de introducir el modelo europeo (¿la metida de pata?). También nos han comentado que hicieron mucho recorte en redes, llegando incluso a quitar cobertura en algunas estaciones de metro (pecado para los japoneses
Por cierto, felicidades por la web de japonismo.com, si no os importa la usaré de referencia a menudo
Un saludo,
Oscar
Gracias a ti, Locke.
Lo que te he comentado lo he vivido en mis propias carnes, más que nada porque yo curro en Vodafone
Básicamente al principio la idea era utilizar la tecnología japonesa en Europa, pero entre que muchas tecnologías no tienen el mismo nivel de implantación allí que aquí, no todo era posible, y al final toda la idea del principio de “vamos a utilizar las fantásticas tecnologías japonesas en Europa” quedó en “vamos a vender los móviles japoneses en Europa”, pero además capados, claro. Yo tengo un Toshiba 902, por ejemplo, y sí, la cámara es capaz de leer y decodificar códigos de barras bidimensionales, pero para qué, si en Europa no se usan? Y de todas formas, muchas otras funcionalidades que tenían los modelos japoneses aquí no las encontrabas. Si a eso le juntas lo que decía de un mal marketing de estos terminales, quizás por eran demasiado caros, ya está todo dicho (no hay más que ver el nuevo Vodafone de marca blanca, fabricado por Huawei, que es lo más cutre que he visto nunca, y compararlo con el nuevo Sharp 910SH de Softbank, con pantalla de resolución VGA y cámara de 5MP…)
Sobre los directivos, el que estaba al principio era Bill Morrow, que era el que ya estaba de jefazo de J-Phone, pero con la política corporativa de intentar ir a la misma velocidad que Europa lo acabaron por joder. Al final pusieron a Tsuda-san, que intentó dar un giro a la empresa más hacia lo japonés, de nuevo, y tampoco funcionó, y luego a Tsuda-san lo hicieron presidente y volvieron a poner a Morrow, pero ya fue el descalabro.
A mí, como amante de Japón y su cultura, me jode que lo hayan vendido, porque era una posibilidad de ir a currar allí (aunque remota, que ya lo intenté y no hubo manera), pero como “tecnófilo”, creo que ha sido un error porque salirse de Japón es decir “no” a la tecnología más innovadora.
Ah, me alegro de que te gusta japonismo. De momento es un proyecto personal entre sólo tres personas, y nos tomamos con calma lo de escribir pero para asegurar que está todo documentado y escrito con seriedad. Así que qué me va a importar que nos uses como referencia!!!
Saludos!
Luis
¡Ohh! Información de “insider”. Ahora sí que gracias…
). Y por lo menos hace unos años corría el rumor de que un Cisco y un Huawei por dentro eran como dos gotas de agua (los ingenieros de una y otra empresa, que acabaron poniendo las pistas en el mismo sitio 
), ¿pasa algo similar con los móviles?
¡¡¡No sabía que Huawei hiciera móviles también!!! Que gente estos chinos… Yo los conozco por sus routers y DSLAMs (Jazztel parecía hace unos meses un barrio de Shangai
Desde luego os lo estais currando en Japonismo, porque se nota que hay trabajo detrás de cada artículo…
Un abrazo
Jajaja… No hay por qué darlas…
Pues sí, Huawei además de equipos de telecomunicaciones, también hace móviles… Es una manera de sacar móviles de marca blanca, a precios reducidísimos… El primero, el Vodafone 107 (ya está en la web de Vodafone en UK), no es que esté mal, porque tiene de todo, pero no es gran cosa en nada (y muy plasticoso, además).
La verdad es que no sé si los ingenieros de Huawei habrán venido de otros sitios (quizá a golpe de talonario?
). Si me entero ya comentaré algo, que creo que me he acabado enganchando a tu blog! jejeje
Por cierto, gracias por ponernos en el blogroll. Intentaremos seguir cumpliendo las expectivas con la web
Abrazos
Luis
De eso se trata, de enganchar a la gente
[...] Hace unos días los japoneses estrenaban la posibilidad de poder cambiarse de compañía telefónica móvil. Sí, la portabilidad que en España tenemos desde hace tiempo… El caso es que Softbank (la antigua Vodafone Japón) lanzó unas ofertas bastante buenas para todos los clientes que se cambiasen de compañía. Por unos 65€ ofrecían tarifa plana de llamadas y e-mails a usuarios de Softbank, y si te cambiabas antes de Enero la cuota mensual sería de unos 20€! Esto en uno de los paises con más gente enganchada al móvil atrae bastante, y por eso el fin de semana pasado muchos japos se dirijieron a las innumerables tiendas de móviles para cambiar de compañía. Los sistemas informáticos de Softbank se colapsaron y la mayoría se tuvo que volver a casa sin portabilidad y habiendo perdido unas preciosas horas de su tiempo libre. [...]
hola